ผมเชื่อว่าทุกท่านที่ก้าวขาเข้ามาเป็นเจ้าของธุรกิจคลินิกทันตกรรม จะพบปัญหาว่า   ควรจะตั้งราคาค่าทำฟันไว้เท่าไหร่ดี จึงจะเหมาะสม ?   หลายคลินิกอาจจะไม่คิดอะไรมาก คือตั้งราคาให้เท่ากับคลินิกที่อยู่ข้างเคียง หรือในละแวกเดียวกัน ผมอยากให้ท่านตั้งข้อสงสัย ทำไมบางคลินิกขูดหินปูนเริ่มต้น 400 บาท แต่บางแห่งเริ่มต้น 1000 บาท ? ถ้าคิดให้เป็นเหตุเป็นผล ผลลัพธ์ของการมาขูดหินปูนคือ “การไม่มีหินปูน” แปลว่าบริการที่คนไข้มาถามซื้อหาหมอ คือบริการเอาหินปูนออก จะจ่ายด้วยเงิน 400 หรือ 1000 ก็น่าจะได้ผลลัพธ์ที่เหมือนๆกัน (ในโจทย์ที่หมอฟันทำงานตามจรรยาบรรณ และมีคุณภาพไม่แตกต่างกัน)