ถอดหนังสือการตลาดเหลือ 4 นาที Predictably Irrational พฤติกรรมพยากรณ์ : Part1 Dan Ariely       ความจริงเกี่ยวกับความเชื่อมโยง         มนุษย์เราไม่ได้เลือกสิ่งต่างๆโดยพิจารณาจากคุณค่าของตัวมันเองโดดๆเลย  เพราะเราไม่มีมาตรวัดคุณค่าภายในตัวเพื่อจะบอกว่าสิ่งต่างๆนั้นมีคุณค่ามากน้อยแค่ไหน  ตรงกันข้าม เรากลับพุ่งความสนใจไปที่การนำเอาข้อดีข้อเสียของทางเลือกต่างๆมาเปรียบเทียบกันแล้วจึงค่อยประเมินค่า  และเราไม่เพียงมีแนวโน้มที่จะเปรียบเทียบสิ่งหนึ่งกับอีกสิ่งหนึ่งเท่านั้น แต่เรายังมักพุ่งเป้าไปที่การเปรียบเทียบกับสิ่งที่เปรียบเทียบกันได้ง่ายๆ  และหลีกเลี่ยงการเปรียบเทียบสิ่งที่เปรียบเทียบได้ยากอีกด้วย นั่นแหละคือการเชื่อมโยง และผมจะขอเสนอแผนภาพที่แสดงให้เห็นถึงอิทธิพลของความเชื่อมโยงในอีกแง่หนึ่งดังต่อไปนี้ครับ         ตามที่เห็นในรูปวงกลมสีแดงไม่น่าจะมีขนาดเท่ากันได้เลยถูกมั้ยครับ  วงที่อยู่ท่ามกลางวงกลมสีเขียวดูเหมือนจะใหญ่กว่าวงที่อยู่ท่ามกลางวงกลมสีน้ำเงิน  แน่นอนว่าวงกลมสีแดงนั้นมีขนาดเท่ากันครับ แต่ขนาดของมันดูจะเปลี่ยนไปตามสิ่งที่อยู่ข้างเคียง  ซึ่งนั่นสะท้อนให้เราเห็นอย่างชัดเจนว่าความคิดของเรานั้นถูกชักนำได้อย่างไร

  Start up Dental Clinic : คอร์สอบรมการเริ่มต้นธุรกิจทันตกรรม อย่างมืออาชีพ   Start Up ธุรกิจทันตกรรม (คอร์ส 2วัน) ที่มาและความสำคัญ ในหลักสูตรของคณะทันตแพทย์จะไม่พบวิชาที่ว่าด้วยธุรกิจทันตกรรม สิ่งนี้ก่อให้เกิดปัญหากับทันตแพทย์ส่วนใหญ่ เพราะทันตแพทย์หลายท่านทำงานในภาคเอกชนและจำเป็นจะต้องมีองค์ความรู้ในการบริหารธุรกิจทันตกรรมเพื่อจะนำมาบริหารคลินิก ณ ปัจจุบัน จะพบว่ามีคลินิกทันตกรรมเกิดขึ้นใหม่มากมาย แต่เมื่อไถ่ถามคุณหมอเจ้าของคลินิกที่กำลังเริ่มต้น พบว่าต้องผจญกับปัญหาสารพัดและล้วนเป็นสิ่งที่ตนไม่คุ้นเคยและไม่ได้ร่ำเรียนมา ทั้งนี้ การลองผิดลองถูกในทางธุรกิจคือค่าใช้จ่ายที่มีราคาสูง เป็นความเครียดที่ต้องเสียทั้งเงินและเวลา ส่งผลให้การดำเนินธุรกิจเป็นไปอย่างยากลำบากตั้งแต่เริ่มต้น และไม่รู้ว่าธุรกิจจะคืนทุนได้เร็วที่สุดอย่างไร ผู้ที่ประสบปัญหาหนักๆมักลงเอยด้วยการลดราคาค่าบริการเพื่อหวังเร่งรายรับให้หายขาดทุน หรือ จำใจปิดกิจการและเลือกเส้นทางการเป็นคุณหมอรับจ้างอันเป็นเส้นทางที่มีความเสี่ยงในทางธุรกิจที่น้อยกว่าการเป็นเจ้าของกิจการ